编者按：

5月21日，由中国报业协会、山东报业协会、大众报业集团、中共潍坊市委宣传部主办，齐鲁晚报・齐鲁壹点承办的中国报业经营管理大会在潍坊召开。与会代表全方位、多层次、多角度深入探讨行业经营管理话题，分享经营管理经验，探寻新时代报业经营管理的发展之道。本网选取其中部分交流材料予以刊登，以飨读者。 

一、项目背景与战略定位

在数字技术革命与产业变革深度融合的背景下，全球科技竞争呈现新态势。我国“十四五”规划明确提出“打造数字经济新优势”的战略目标，2025年全国两会政府工作报告进一步强调“以科技创新引领现代化产业体系建设”，要求“深化人工智能技术融合应用，培育新质生产力”。浙江省委十五届五次全会立足区域发展实际，部署“全媒体传播体系改革攻坚行动”，为媒体行业转型升级指明方向。

浙报集团作为浙江省媒体技术领域的领军企业，积极响应国家号召，以传播大脑科技（浙江）股份有限公司为创新主体，率先研发并推出了“传播大模型”，成为全国首个由媒体技术公司研发并成功完成中央网信办上线备案的媒体专属大模型，并陆续完成三个算法备案。同步以杭州城市大脑有限公司为主体，研发推出“政参谋大模型”。构建起"媒体+政务"双轮驱动的智能服务体系，形成技术赋能产业变革的典型范式。

二、核心技术突破与创新应用

（一）大模型重塑媒体内容生产与传播

在媒体领域，“传播大模型”已成为浙报集团推动媒体融合发展的核心驱动力。通过对话、搜索、创作、绘图、审校五大类80余项专为媒体设计的AIGC功能，赋能内容生产、资源盘活和传播优化等方面展。

1.智能内容生产

智能创作助手：集成多模态AIGC能力，用户仅需输入主题或关键词并上传基础素材，即可一键生成覆盖时政、活动、会议、评论等文体的专业稿件。系统支持深度定制化创作：通过高级设置模块可植入背景资料、设定价值导向与行文风格，确保内容契合个人风格与报道需求；基于平台特性分析引擎，可智能适配多平台内容风格，实现跨媒介精准传播。后续编辑功能提供全流程优化支持，包含智能改写、多维扩写、语义润色、多语言互译及动态图表、音视频素材嵌入等功能，构建起从灵感激发到成品输出的完整创作闭环，为专业记者与自媒体创作者提供智能化、个性化的高效创作解决方案。

AI海报工具：针对创意设计耗时大、创意难的痛点，用户仅输入简单描述即可“一键生海报”，支持手绘、水彩、动漫、国潮等多种风格，并允许二次编辑AI文案和自定义文字、图片，满足媒体多场景下的海报创作需求。

一键成片能力：传统视频制作通常涉及脚本编写、拍摄、剪辑等多个繁琐步骤，AI视频工具重构创作流程，用户仅需提供脚本或主题词，系统即可自动生成适配多种风格的脚本文案，并从媒体资源库智能匹配相关素材，完成剪辑合成。该系统支持多模态编辑，用户可对生成视频进行字幕调整、画面增补等精细化操作，确保成片质量。

2.资源管理与传播优化

多模态处理引擎：基于多模态处理技术，构建智能化资源管理系统，提供文搜图、文搜视频、图搜图、图搜视频等跨模态检索功能，实现素材资源的精准定位与高效调用。同时，结合先进的图像编辑和视频生成技术，可对检索到的素材二次创作，可对老照片进行色彩增强与瑕疵修复，支持视频片段的智能剪辑与合成，显著提升存量资源的开发利用率，为内容创新提供技术支撑。

“AI潮”智能体：打造"潮奔奔"智能服务矩阵，集成一站式信息服务平台。主推搜索智能体，具备事件脉络梳理与党政新闻专项检索能力，构建垂直领域知识图谱。同步开发教育、医疗、文旅等多场景智能体，形成覆盖民生需求的智能服务网络，推动新闻阅读从单向传播向交互式服务转型，提升主流媒体的传播价值与社会服务能力。

（二）大模型赋能政府决策新范式

针对政策全周期管理的痛点，浙报集团基于政参谋大模型构建智能化政策服务体系，形成覆盖制定、执行、评估、优化的闭环解决方案。

1.政策全生命周期管理

制定阶段：构建三维政策知识管理体系，通过语义网络解析政策主题、类型、层级等属性，建立包含政策库、案例库、企业主题库的动态资源中枢。运用模型算法进行特征向量提取，构建政策要素关联图谱，为决策提供数据支撑。

执行与监控阶段：建立实时数据监测网络，定制预警指标体系，利用大模型对政策执行偏差进行动态预警和原因分析，提供解决方案，确保政策有效落地。

评估与优化阶段：采用定性与定量相结合的方法，智能评估政策成效，量化政策影响，评估其公平性、合理性及可持续性，并基于评估结果自动生成政策优化建议。

2.智能化政策生成

基于Transformer架构进行大模型预训练，实现“主题建模-大纲生成-文本扩写-多轮优化”的智能生成链路。根据政策摘要和政策问答进行文本优化，最终生成高质量政策文本。同时模型具备持续学习能力，可自动吸收新出台的政策法规及解读，动态更新知识图谱，确保政策生成的专业性与时效性。

三、实践成效与行业价值

浙报集团将持续深化“大模型+”战略，以“传播大模型”为核心驱动，联合政参谋等垂类大模型的协同创新，构建起”技术赋能-生态共建一价值升级"的创新发展路径，形成可复制的媒体智能化转型范式。

1.政策服务智能化升级：从“单向传递”到“全链赋能”

建立覆盖政策制定、执行、评估、优化的智能服务体系，实现政策生命周期数字化管理。在制定环节，通过知识图谱构建政策要素关联网络；在执行阶段，运用动态监测网络实现偏差预警：在评估维度，开发多维度量化评估模型。通过基层治理场景深度融合，实现政策信息“一键触达”与民意反馈“即时响应”，构建政民互动新通道。

2.媒体融合创新发展：从“内容生产”到“服务生态”

传播大模型赋能媒体业务全链路智能，生产端通过智能创作助手优化内容生产效率，管理端通过多模态处理引擎实现素材分析和资源盘活，截至2025年4月，已为3.9万名用户提供超110万余次的智能创作支持。在省内，应用于浙江省内54家融媒体中心；在省外，应用于福建、江西、广西省级媒资系统，国家能源集团媒资系统，河北雄安新区全媒体传播体系平台，江苏盐城、安徽阜阳等地市级媒体平台，同时还拓展至多个高等院校，共同推动媒体融合“一张网”的新格局。

3.行业生态与社会效益：从“媒体+”到“治理×”

通过垂类大模型赋能，打造"媒体-政府-公众"三位一体治理生态。实现治理和产业的双重突破，以智能技术赋能政策效能提升，构建政民互动新纽带，并形成可复制的媒体智治解决方案。通过媒体深度嵌入治理体系，通过数据智能优化政策执行闭环，激活社会参与网络，成为驱动经济社会高质量发展的新质生产力要素。