习近平总书记强调，“加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂”。

党的二十届三中全会《决定》提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”的部署要求，为主流媒体进一步做优做强指明了方向、提供了遵循。浙江日报报业集团牢记习近平总书记殷殷嘱托，锚定争创新时代一流党报集团总目标，在主流媒体系统性变革中大胆探路，先行先试，努力以改革精神答好时代考卷，以创业创新砥砺高质量发展。

在推进系统性变革进程中，集团将中央、省委关于媒体融合的部署要求与集团发展实际有机融合，把2025年确定为改革攻坚年，做到“五个坚持”，在这场主流媒体同题共答的考卷中努力做出浙报探索：一是坚持问题导向，全面摸清家底，深入排查主流媒体面临的痛点、堵点、难点，深入剖析制约发展的瓶颈性问题、制度性障碍，以问题导向引领改革方向；二是坚持系统思维，从全局角度一体谋划、整体布局，系统推进集团平台变革、内容变革、技术变革、产业变革、组织变革，发挥各项改革措施联动效应和整体效能，注重整体推进和重点突破相统一；三是坚持核心引领，将建设重大党报传播平台作为集团系统性变革的重点和引领工程，全面提升技术赋能媒体质效，以潮新闻为主要载体驱动集团全面转型、整体转场；四是坚持共促共赢，将建强新媒体平台和办好新时代党报有机结合，实现党报与党端优势互补，形成网上网下同心圆，以潮新闻为旗舰与省市县融媒在内容、技术、运营等多方面开展深层次合作，形成省域一体化传播体系；五是坚持“双效合一”，提出增强自我造血能力目标要求，为更好履行社会效益提供强力保障支撑，推动社会效益与经济效益同步提升。

今年全国两会是在“十四五”规划收官之年召开的重要会议，做好全国两会报道责任重大、意义重大。浙报集团把做好全国两会报道工作作为全面深化改革的实战演练，以改革创新为宣传报道增添动能，以重大主题报道检验改革举措成效，为持续深化改革积累经验、找准方向。工作中，集团紧扣习近平总书记重要讲话精神和政府工作报告热点重点，紧扣社会热点和人民群众关切，紧扣大会议程和浙江代表委员履职情况，以潮新闻的迭代升级为牵引，充分发挥品牌效应、集聚效应、乘数效应，创新推出一批有思想、有观点、有新意、有深度的优质报道，着力让重大主题报道可知可感可读，全网传播总量超4.5亿，取得口碑、流量双丰收。

发挥品牌效应，以内容优势塑造好看的党媒

习近平总书记强调，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。

无论传播环境如何变化，媒体融合发展必须坚持内容为王。集团主动适应移动互联网传播规律，以表达之融、话语之融，持之以恒转作风、改文风，把“时代感、年轻态、人文味”作为办好新时代党报与党端的追求，打造内容品牌矩阵，提升内容传播效能，用源源不断的好作品、好声音，吸引用户、引导用户、链接用户，重塑党媒的核心竞争力。

溯源铸魂，先声夺人，融合传播好习近平总书记故事。集团充分发挥浙江作为习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地的优势，把讲好习近平总书记故事作为首要任务，擦亮“第一视点”栏目金名片，做优做精习近平新时代中国特色社会主义思想溯源、铸魂、传播工作，努力在传播习近平新时代中国特色社会主义思想及浙江实践中走前列、作示范。今年全国两会开幕前夕，“第一视点”栏目连续在3月3日、4日推出《倾听代表心声 回应人民期待——习近平同志在浙江开展接待代表活动的故事》《牢记嘱托 大显身手——浙江民营企业不负期待持续推进高质量发展》等报道，生动回顾时任省委书记、省人大常委会主任习近平在浙江开展接待代表活动和鼓励支持引导民营经济发展的故事，以循迹溯源的方式展现习近平总书记关于发展全过程人民民主的重要论述和关于民营经济发展重要指示的重大意义、丰富内涵和实践要求，并在此基础上充分发挥融合效应，新媒体矩阵齐发力，进行分众化传播。如钱江晚报主持#1055个联络点织出浙江县城小康路##浙江民企大显身手背后的强大动力#等相关微博话题，全网传播总量突破5800万，让正能量形成了大声量。

高端发声，同声合奏，通俗化大众化彰显时代特色。集团统筹各媒体资源，做强“富春江”“政已阅”“涌金楼”“有风来”等一批政经类栏目，以互联网化、大众化表达讲述细节，讲好故事，深度结合浙江在“八八战略”指引下发生的全方位、系统性、深层次精彩蝶变。今年全国两会报道中，刊发“富春江”署名文章《大显身手正当其时》，紧扣习近平总书记在民营企业座谈会上的重要讲话精神和浙江省委的传达学习部署，深入阐述浙江民营经济何以可为、何以有为，以及如何不断擦亮浙江民营经济“金名片”，以通俗易懂的文字传递发展信心。结合2025年政府工作报告出炉、首场“部长通道”上教育部部长提到的“深入实施县中振兴行动计划”等相关热点，深耕经济、文化等领域多年的“涌金楼”“有风来”栏目，陆续推出《中国经济底气何在？政府工作报告解答》《县中，需要被更多人看见》等报道，解读深入、凝心聚力。

跨圈传播，朴实生动，年轻态表达实现共情传播。围绕年轻群体关注焦点和阅读互动习惯，以更开放姿态策划新内容、新栏目，摈弃官话、套话、大话，通过生动的故事、深刻的立意、独到的观点，实现话语体系的“破壁”与共情。今年全国两会期间，聚焦“民营经济”“创新”“开放”“共富”“文化”“消费”“生态”等7个关键词，邀请代表委员、知名专家等展开深度探讨，展现浙江推动经济高质量发展的生动实践，系列稿件在潮新闻刊发后获得广泛关注。为贴近年轻受众，“倩眼看两会”Vlog（视频博客）栏目推出《倩眼看两会：为何这位代表的双肩包上别满徽章？》等报道，以一位基层代表别着数个徽章的双肩包，讲述背后“余村合伙人”助力乡村振兴的生动故事，通过“小切口”折射宏观治理。“两会快评”“潮评”等栏目持续发声，如《潮评丨让技高者得，让技能人才有尊严、有出路、有奔头》聚焦政府工作报告提出的“技能导向的薪酬分配制度”，通过分析杭州等地快递员、维修工等一线技能人才获百万补贴的案例，呼吁构建“技高者多得”的激励体系，引发广泛共鸣。

发挥集聚效应，以变革优势打造有烟火气的平台

习近平总书记指出：“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”

集团将建设重大党报传播平台作为系统性变革的重点和引领工程，创新体制机制和思路打法，统筹推进栏目频道、采编机制、技术赋能、作风文风等方面改革，发挥平台的集聚效应，努力建设有特色、有温度、有价值的传播平台。

提升平台能级，汇聚新动能。集团统筹优质资源共建立体传播生态，实施社长、总编辑“双挂帅”，升级潮闻天下为集团公司，推行平台大部制改革，重塑全媒体生产传播评价体系，进一步深化“移动优先、以端为先、报端联动”理念，调度最大资源赋能潮新闻，为其长远健康发展提供有利条件和宽松环境。全国两会报道中，集团所有媒体的优质内容产品第一时间在潮新闻推出，并优化其他媒体对潮新闻内容生产、用户贡献的考核标准，通过精准考核牵引高质量内容、用户向潮新闻聚集。如浙江在线聚焦民营企业如何在发展新技术、拓展新赛道、培养新生代上持续发力，采访屠红燕、徐冠巨、李书福等代表委员，推出“两会深一度”报道《民营企业如何乘风破浪向“新”行？》取得良好传播效果。

深化报端一体，释放新活力。集团进一步打破内部壁垒，重塑采编流程，优化管理流程，打造报端一体化内容生产传播机制，通过组建专班战队和工作室、构建集团媒体资源共享平台等形式和机制，实现选题同策划、栏目同打造、内容同传播，保障高质量报道产品持续输出，生产能力和效率大幅提升。全国两会报道中，通过多维度、立体化传播矩阵，实现多形态呈现、多渠道分发，既有面向纸媒“大块头”的“镇版之作”，也有针对移动端“小而美”的“刷屏之作”，通过短视频、图解、话题互动等形式，改变一个模式供稿、一套话语报道、一个腔调传播，构建起会内会外、线上线下的立体传播格局。比如，围绕政府工作报告，集团媒体各展神采：浙江日报以跨版形式推出《信心凝聚力量 实干谱写华章》，转载政府工作报告（摘要），并辅以数据图表及手绘海报，形象生动；“热点聚焦”栏目推出《信心从哪来？政府工作报告释放重要信号》，发挥党报权威性、思想性，通过深入解读进一步凝心聚力。潮新闻发挥新媒体优势，第一时间推出现场视频报道《聆听政府工作报告后 代表们有何感受？》，前方记者在人民大会堂前采访浙江代表团的全国人大代表，谈感受、说体会，直观生动。《浙商》杂志则聚焦浙商群体，推出《学习政府工作报告，民营企业家畅谈发展新方向》等报道。

坚持开门办端，拓展新空间。集团牢固树立用户意识，走好全媒体群众路线，在连接内外、通达四方中，实现更有力度的宣传效应。全国两会期间，潮新闻以联动方式实现地域媒体的突围，跨地域、跨媒介联动10余家省外兄弟媒体，推出“我的家乡出圈记”特别策划，围绕近年来“出圈”的人、事、物，采访相关人物讲述最新进展，展现当地产业、科技、文化、体育等方面的喜人变化，看中国式现代化美好图景在各地铺展。积极参与10余家省级主流媒体的大端大号联动，与四川日报联动推出《中国有亿点酷！当神兵利器遇上大国重器》，与内蒙古日报联动开展《跟着总书记赏“非遗”》报道，实现同频共振、同向聚力。打造以“新闻+评论+社交”为特色的“读端”栏目，全国两会期间推出《读端丨全国人大代表张天任亮相首场“代表通道” 周国辉：乡村“三级跳”故事值得点赞》，邀请十二届浙江省政协副主席周国辉为全国人大代表、浙江省长兴县新川村党委书记张天任在首场“代表通道”上的发言进行点评，对浙江产业向绿色生态可持续转型发展提出见解。

发挥乘数效应，以技术优势构建智联用户的新生态

习近平总书记强调：“要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”

科技是传媒行业发展的第一驱动力。面对扑面而来的AI时代，集团以“全员共创、技术引领、产品导向，全面拥抱AI”的全新技术理念，积极拥抱变革，聚力科技赋能内容生产传播，建强传播大脑技术平台，持续为传播平台建设注入强劲技术动能。集团已正式发布全面拥抱AI规划，“传播大模型”迎来重点升级，数智人矩阵、AI频道、融媒众创空间等一系列线上应用和技术平台同步启用，不断强化AI等新技术在新闻生产、传播、服务等方面的应用，以新技术探索潮新闻的无限可能。

“传播大模型”助力，聚焦融媒业务需求，提升新质生产力。传播大脑旗下核心产品——传播大模型全面升级，在资料查询、智能写作、AI图像、AI视频及会议报道等核心功能上全面进化，构建AI技术驱动的新一代智能采编系统，打造媒体工作者的AI助理，全方位提升全媒体内容生产的效率和质量。全国两会期间，集团推出“AI绘两会”栏目，记者根据传播大脑生成的全国两会热点榜单数据，每天选取若干个全国两会热词，请代表委员结合各自领域或建议、提案展开评说，并依托传播大模型，针对热词生成AI图片，丰富呈现方式。创新推出《全国两会特别策划：浙江文物看两会》，从来自浙江“镇馆之宝”的视角切入，叠加AI动画的形式，将历史文化符号与现代技术嫁接，既增强传播趣味性，又以“物”的叙事视角深化政策解读的时空纵深感。同时，潮新闻发力AI视频，推出多个创意融媒产品，破圈出彩，如《稻梦浙江——共同富裕的平行诗篇》以水稻元素串联城乡场景，通过超现实主义美学风格展现新质生产力与城乡共融，借助深度学习生成虚实交织的平行时空画面，赋予政策解读以艺术感染力。

融媒众创空间启用，数字主播出击，报道科技感十足。今年2月，集团上线“数智人众创平台”，以“众创”与“共享”为核心，已搭建60+数智传播矩阵，赋能新闻生产。全国两会期间，浙报集团融媒众创空间正式启用，其以“共享共创，联动联通”为理念，打造1+1+3+6+N生态（1个展示中心、1个演播厅、3个融合演播室、6个IP创作室、N个拓展场景），融合了VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、AI技术，实现虚实融合、实时制作、云直播等效果，可以满足创作、展示、技术应用等需求，助力媒体融合。集团将全国两会报道作为众创空间初登舞台、显身手的良好契机，以新工具、新场景增加全国两会报道科技感。3月10日，潮新闻推出一篇报道《两会访谈丨这两位台湾同胞在浙江的奋斗故事被带上了委员通道》，围绕当日举行的“委员通道”，浙江日报·潮新闻记者夏丹向全国政协委员陈清莉提问作详细报道。报道中，浙报集团融媒众创空间演播室与位于北京的浙报集团全国两会新闻中心连线，记者和数字记者“小莎”在线对话，突破时空限制，实现了全天候交互。

AI智能助手“潮奔奔”上线，你问它答、帮画重点，重塑新闻获取新体验。潮新闻上线两周年之际推出“AI频道”，包含智能助手、记者会客厅、公文搜索等多项功能，构建起从线索挖掘到精准分发的全场景智能体传播矩阵。其中，AI智能助手“潮奔奔”接入目前业界领先的深度思考大模型，具备深度阅读与画重点功能，能够帮助用户快速获取多元化观点，并精准提炼关键信息，提高阅读理解的效率。全国两会期间，读者通过与“潮奔奔”对话沟通，可快速获取潮新闻原创精品两会报道，并可一键直达稿件原文，实现轻松阅读。而“AI日报”每日呈现潮新闻精彩内容，读者还可以通过设置偏好享受“私人定制”，形成全新的阅读体验。

主流媒体在系统性变革征程中，唯有求真务实，才能稳中有进；唯有攻坚克难，才能勇毅前行；唯有只争朝夕，才能赢得先机。浙报集团将以今年全国两会报道为起点，始终牢记使命、感恩奋进，用心用情用力书写集团事业发展的新篇章，更好地担负起新时代的文化使命。

（作者姜军系浙江日报报业集团社长、党委书记，赵俊伟系浙江日报传媒控股集团有限公司副总经理、集团办公室主任）

原文刊发于《新闻战线》2025年4月（上）。